Una landing page, también conocida como página de destino o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads o clientes potenciales. Se diferencia de otras páginas web en que su objetivo principal es llevar a cabo una acción específica, como completar un formulario, realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, descargar un recurso, entre otros.
Las landing pages suelen ser parte de una estrategia de marketing digital y están diseñadas de manera que sean altamente efectivas en la conversión de visitantes en acciones deseadas. Para lograr esto, las landing pages suelen tener algunas características clave:
Enfoque claro y único: Una landing page se centra en una oferta específica o mensaje clave. No hay distracciones como menús de navegación complejos o enlaces a otras partes del sitio web.
Diseño visualmente atractivo y orientado a la acción: Las landing pages suelen utilizar elementos visuales llamativos, como imágenes, videos o gráficos, para captar la atención del visitante y orientarlo hacia la acción deseada.
Mensaje convincente y claro: El contenido de la landing page está diseñado para persuadir al visitante de que realice la acción deseada. Esto puede incluir beneficios de la oferta, testimonios de clientes, garantías u otras formas de persuasión.
Formulario o llamada a la acción prominente: La acción que se espera que realice el visitante, como completar un formulario o hacer clic en un botón de compra, está claramente destacada en la página.
Optimización para dispositivos móviles: Dado que cada vez más personas acceden a internet desde dispositivos móviles, es importante que las landing pages estén optimizadas para una visualización y experiencia de usuario adecuadas en smartphones y tabletas.
Las landing pages son una herramienta importante en el arsenal de marketing digital, ya que pueden ayudar a aumentar las conversiones y mejorar el retorno de la inversión en publicidad en línea y otras actividades de marketing.